Huidige en toekomstige marketingtrends
Vorig jaar zagen we diepe, decadente ouds een piek in populariteit bereiken, kreeg de uitgesproken heerlijke vanillenoot opnieuw een glow-up en werden klassieke bloementonen nieuw leven ingeblazen in een zoetgeurende ode aan de moderniteit. En hoewel de populariteit van deze noten niet zal verdwijnen, staat de fragrance-industrie klaar om ons in 2024 te blijven verrassen. Van de opkomst van tropische noten zoals banaan en lychee tot de bijna cultachtige status van melkachtige akkoorden: bijblijven met fragrance-trends is helemaal in vogue.
bron: Maison Francis Kurkdijan / Tom Ford / Phlur
De opkomst van #PerfumeTok
Het valt niet te ontkennen dat TikTok een steeds belangrijker marketingplatform is voor fragrance-merken. Zowel parfumexperts als fragrance-liefhebbers stromen naar de app om nieuwe geuren te ontdekken die hun volgende aankoopbeslissingen inspireren. Volgens Vogue Business zijn de parfumliefhebbers op TikTok goed voor 13% van de fragrance-verkoop in de Verenigde Staten. De populaire hashtag #PerfumeTok is een trend met miljarden views, waarbij fragrance-influencers steeds relevanter worden voor de online beautywereld.
Parfuminfluencers leunen op olfactorische beschrijvingen om geuren aan hun publiek over te brengen, en nemen kijkers mee op boeiende en vaak sensuele ervaringen, alleen met woorden. Anderen leunen op trending onderwerpen zoals 'geuren om rijk te ruiken' of 'geuren waarmee je op straat wordt aangesproken' om aandacht te trekken. En dan zijn er nog degenen die het simpel houden door content te maken die is gecategoriseerd op fragrance-noten of merken.
AI in fragrance
Het lijkt erop dat AI geen enkele industrie onaangeroerd heeft gelaten, en fragrance vormt geen uitzondering. Goed nieuws: AI vervangt de parfumeurs die we hebben leren kennen en waarderen niet, maar helpt hen juist om nog heerlijkere lekkernijen voor onze zintuigen samen te stellen. AI stroomlijnt het creatieve proces: ontdekken gaat sneller en efficiënter, en de olfactorische roes is gegarandeerd. Fragrance-huizen halen er het giswerk mee uit de creatie, voorkomen verspilling (en besparen zo geld), laten klanten kennismaken met geuren waar ze van zullen houden en beslissen over productie op basis van klantgegevens. Een win-win voor iedereen.
Dupe-cultuur
Hoewel dupe-cultuur niet bepaald 'nieuw' is, is het duidelijk dat de trend niet zal verdwijnen. Van Parfums de Marly's Delina tot Maison Margiela's Replica Sailing Day: geen enkel merk of flesje is veilig voor de verwaterde 'dupe'-cultuur. Waar parfuminfluencers hun publiek vroeger de laagdrempelige tips gaven over Zara-look-a-likes en Bath & Body Works-replica's, is dupe-cultuur sindsdien uitgegroeid tot een eigen industrie, met spelers als The Essence Vault en Divain Parfums die complete businessmodellen hebben opgebouwd rond het maken van parfumdupes tegen een fractie van de kosten.
Genderloze geuren
Mannen, vrouwen en iedereen daartussenin kiezen steeds vaker voor genderloze composities. Sinds ze begin jaren 2010 voor het eerst aan populariteit begonnen te winnen, blijven uniseksgeuren de industrie stormenderhand veroveren. Van bekende geuren als Calvin Klein's populaire jaren '90-fragrance CK One tot Jo Malone's verleidelijk speelse Ginger Biscuit Cologne en verder: genderneutrale fragrance-marketing is in.
Zijn oliën de nieuwe sprays?
De consumentenmarkt wordt wat sceptischer over de ingrediënten in hun fragrance-composities. 'Fragrance' op een etiket wijst op de aanwezigheid van diverse vervelende en mogelijk huidirriterende stoffen zoals alcohol, additieven en ingrediënten waaronder isopropylmyristaat en monopropyleenglycol. Als gevolg daarvan is er een lichte, maar merkbare verschuiving richting oliën. En ook los van gevoelige huid hebben oliën een eigen aantrekkingskracht: handzame, draagbare geurtjes die je onderweg aanbrengt.
bron: Byredo
Populaire fragrance-noten
Melknoten
Melk- of 'milky'-noten winnen aan populariteit vanwege hun romige geborgenheid. Fluweelzacht en omhullend passen ze bijzonder goed bij sandelhout en musk, en net zo goed bij zoete bloementonen. Een tikje weelderig, altijd dromerig: melkachtige noten voegen een knus, vertrouwd gevoel toe aan decadente akkoorden en roepen zo pure nostalgie op.
Gourmands met een twist
Hoewel de altijd populaire vanille-, karamel- en citrusgourmands blijven, zijn er een aantal noemenswaardige opkomende spelers die het vermelden waard zijn. Frissere, houtachtige noten zoals cognac, matcha en kardemom behoren tot TikToks nieuwste obsessies en zullen naar verwachting de toon blijven zetten voor frisse gourmands.
Tropische vruchten
De geur van de zomer raakt dit jaar de topnoten hard. Denk aan piña colada's, warm zand en door de zon gekuste huid na een lange dag... In het bijzonder zien we een opkomst van ananas-, lychee- en banaannoten (ja, je leest het goed). Sappig en fris, fruitige topnoten roepen herinneringen op aan lichte, luchtige vakanties. De verschuiving kan deels worden toegeschreven aan de gourmand-renaissance, waarbij onverwachte, briljant zoete noten opnieuw centraal komen te staan.
Banaannoten worden vaak gecombineerd met melkachtige akkoorden en bloemencomposities voor een leuke, romige geur en een vleugje groene levendigheid. Lychee is al een tijdje een sterke kandidaat in de fragrance-markt (denk aan Parfum de Marly's Delina of Dolce&Gabbana's Rose The One), maar wint recentelijk verder aan populariteit omdat de noot moeiteloos versmelt met allerlei zoete, vrouwelijke akkoorden.
Solaire geuren
Hand in hand met de nieuwe rage voor tropische vruchten weerspiegelen solaire geuren het gevoel van warme nostalgie na een dag in de zon. Geïnspireerd door de zon worden solaire noten gecreëerd met zowel natuurlijke als synthetische materialen en omvatten ze onder meer salicylaten, bergamot, mandarijn en mariene noten. Populaire composities zijn onder andere Tom Ford's Soleil Blanc, Dior's Dune en Dityque's Moheli.
