Over zichtbaar zijn op het juiste moment en mensen helpen kiezen.
Waar let je op als je een nieuwe tas zoekt? Misschien moet je laptop erin passen, wil je hem als handbagage kunnen meenemen en zoek je iets dat je ook naar kantoor draagt. Hoe meer je vertelt over wat je nodig hebt, hoe gerichter iemand je kan helpen. Zo werkt een gesprek met ChatGPT ook. Je stelt een vraag, voegt iets toe en komt stap voor stap dichter bij een keuze.
Met advertenties in ChatGPT kunnen merken tijdens zo’n gesprek in beeld komen. Dat biedt mogelijkheden, maar vraagt ook om aandacht. Want wat maakt jouw merk op dat moment relevant? En hoe help je iemand vervolgens verder? Bij DUTCH DESIGN AGENCY zien we juist daar de kans: begrijpen wat iemand zoekt en duidelijk maken wat jouw merk daarin kan betekenen.
Wat is adverteren in ChatGPT?
Adverteren in ChatGPT betekent dat jouw merk met een betaalde advertentie zichtbaar kan worden bij een gesprek. De advertentie staat onder het antwoord en bevat onder meer je merknaam, logo, een afbeelding, een korte tekst en een link naar je website. Volgens OpenAI hebben advertenties geen invloed op de antwoorden zelf. Ze worden apart weergegeven en zijn herkenbaar als advertentie. Ook krijgen adverteerders geen toegang tot privégesprekken. De advertentiegids van OpenAI, de advertentieprincipes van OpenAI.
OpenAI begon in februari 2026 met testen in de Verenigde Staten, voor ingelogde volwassenen met een Free- of Go-abonnement. In augustus bevestigde het bedrijf ook de introductie in het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea. De beschikbaarheid verschilt dus per land. Wil je ermee aan de slag, controleer dan eerst wat er mogelijk is in de markt waar jouw merk actief is. OpenAI over de uitrol.
Waarom is de context zo belangrijk?
Wie zoekt op ‘weekendtas’ kan nog alle kanten op. Maar wie vertelt over een korte reis, een laptop die mee moet en een voorkeur voor een bepaalde stijl, geeft veel meer richting. Het gaat dan over wat een product moet toevoegen aan iemands dagelijks leven. Dat maakt het makkelijker om te laten zien waarom juist jouw product daarbij past.
Volgens OpenAI tellen de inhoud van het gesprek, de advertentie en de pagina achter de advertentie mee bij het selecteren van een passende plaatsing. Als merk kun je ook aangeven welke onderwerpen en behoeften bij je advertentie horen. Deze ‘context hints’ helpen bij die selectie, al garanderen ze geen plek in een specifiek gesprek. Hoe ChatGPT advertenties selecteert.
Voor merken begint het daarom bij een heldere vraag: wanneer zijn wij van waarde? Het antwoord daarop geeft richting aan je campagne. Je weet beter wat je wilt vertellen, welke eigenschappen je wilt laten zien en welke informatie iemand nodig heeft om verder te komen.
Wat kun je hiermee als merk?
Voor merken in fashion, beauty en lifestyle liggen er allerlei mogelijke aanknopingspunten. Denk aan iemand die een garderobe voor een nieuwe baan samenstelt. Een fashionmerk kan daarop aansluiten met een blazer die op verschillende manieren te dragen is. Door die combinaties te laten zien en iets te vertellen over stof en pasvorm, help je iemand zich voor te stellen hoe het kledingstuk in de eigen garderobe past.
Bij een beautymerk kan het gaan om iemand die een parfum cadeau wil geven. Wat vindt de ontvanger lekker? Voor welke gelegenheid is het cadeau? En wat mag het kosten? Een campagne rond die vragen, met een zorgvuldig gekozen selectie geuren, kan het kiezen overzichtelijker maken.
Voor een lifestylemerk kun je denken aan de inrichting van een klein appartement. Een compacte stoel kan precies zijn wat iemand zoekt. Dan wil je ook laten zien hoeveel ruimte die inneemt, hoe de stoel in een kamer staat en wanneer hij geleverd kan worden. Zo geef je mensen houvast bij hun keuze.
Dit zijn mogelijke campagne-ideeën. Of en hoe je ze kunt inzetten, hangt af van de beschikbaarheid, de advertentiebeoordeling en de voorwaarden voor plaatsing. Het uitgangspunt blijft hetzelfde: begrijpen waar iemand mee bezig is en daar met je merk iets aan toevoegen.
Wat gebeurt er na de klik?
Een passende advertentie wekt een verwachting. Wie op zoek is naar een tas die mee mag als handbagage, verwacht na de klik te kunnen zien of die tas aan de eisen voldoet. Komt diegene op een algemene homepage terecht, dan begint het zoeken opnieuw. Daarmee laat je een kans liggen om iemand goed verder te helpen.
De pagina achter je advertentie verdient daarom net zoveel aandacht als de advertentie zelf. Beantwoord de vragen die bij het product horen. Denk aan afmetingen, materialen, prijs en beschikbaarheid. Geef daarnaast ruimte aan de uitstraling van je merk. Goede fotografie laat zien hoe een product eruitziet én hoe het gebruikt wordt. Heldere teksten vertellen wat het bijzonder maakt en helpen twijfels weg te nemen.
Zo bouw je aan een ervaring die klopt, vanaf het eerste beeld tot aan de productinformatie. Wat je belooft, wordt zichtbaar in wat je laat zien en vertelt.
Hoe begin je met adverteren in ChatGPT?
Begin met een afgebakende test. Kies één markt, één productcategorie en een paar herkenbare situaties waarin jouw product relevant is. Werk daarvoor verschillende boodschappen uit en zorg dat de pagina’s achter de advertenties daarop aansluiten. Bepaal vooraf wat je wilt leren en wanneer de test voor jouw merk geslaagd is.
Met de Ads Manager van OpenAI kun je campagnes aanmaken, ter beoordeling indienen en de resultaten volgen. Ook aankopen en andere conversies kun je meten als je de meting daarvoor hebt ingericht. De snelstartgids van OpenAI.
Kijk daarbij naar wat mensen na de klik doen. Verdiepen ze zich in een product? Stellen ze een vraag? Kopen ze iets of zoeken ze een verkooppunt? Voor merken die via winkels en andere verkooppartners verkopen, is het belangrijk om vooraf af te spreken hoe je die vervolgstappen volgt. Zo beoordeel je de campagne op wat zij werkelijk bijdraagt aan je doelstellingen.
Een uitgebreid gesprek laat misschien interesse zien, maar biedt geen zekerheid over een aankoop. Door gericht te testen, ontdek je welke rol dit kanaal voor jouw merk kan spelen en hoeveel je erin wilt investeren.
Hoe zorgen we dat het bij jouw merk past?
Een nieuw kanaal roept al snel de vraag op wat je ermee moet. Wij beginnen bij je merk en je klanten. Waar sta je voor? Wat maakt je relevant? En op welke momenten kun je iets betekenen voor de mensen die je wilt bereiken? Vanuit die basis bepalen we welk verhaal je vertelt en hoe je dat herkenbaar maakt in tekst, beeld en de ervaring op je website.
Bij DUTCH DESIGN AGENCY brengen we daarvoor Strategy, Branding, Digital en Growth samen. We werken aan een duidelijke richting, een herkenbaar merk en campagnes die daarop voortbouwen. Zodat ook een nieuwe advertentieplek onderdeel wordt van een samenhangende merkervaring.
Benieuwd wat adverteren in ChatGPT voor jouw merk kan betekenen? We denken graag met je mee. Start jouw project.
