Brand assets
Assets die je merk er overal uit laten zien zoals het is ontworpen
Een identiteit bestaat alleen in de assets die mensen daadwerkelijk kunnen pakken. Een merk oogt pas overal consistent wanneer de marketingmanager direct het juiste logobestand vindt, de retailer de juiste resolutie krijgt en het bureau in een ander land met echte bronbestanden werkt in plaats van met een screenshot.
Brand assets maken dat mogelijk: elk onderdeel van de identiteit, goed gemaakt, in elk formaat en elke variant waar echt om gevraagd gaat worden. Het is onglamoureus werk, en precies daar houdt een identiteit jarenlang stand.
Wat een complete assetset bevat
Het begint bij het logo, maar niet bij één bestand. Primaire, secundaire en gestapelde lockups, een losstaand merkteken, horizontale en verticale varianten, positief en negatief, in vector voor druk en geoptimaliseerd raster voor scherm, elk met vastgelegde vrije ruimte en minimumformaat.
Naast het merkteken staan de onderdelen die het dagelijkse werk doen: een iconenset getekend op één grid met één lijndikte, patroon- en textuurbestanden op productieresolutie, decoratieve lijnen en scheidingen, en kleurbibliotheken in elke ruimte waarin het merk drukt en publiceert.
Dan volgen de templates, en daar wordt consistentie werkelijk gewonnen. Presentatiemasters, socialformaten op actuele platformmaten, e-mailmodules, advertentieformaten, document- en briefpapierbestanden. Een team met een template gebruikt het merk standaard goed in plaats van uit discipline.
Benoemd, geversioneerd en vindbaar
Een assetset is zo goed als zijn naamgeving. Bestanden dragen een consistente conventie die vertelt wat het bestand is, welke variant het is en waarvoor het dient, zodat iemand zonder merktraining meteen het juiste pakt en een verkeerd bestand meteen opvalt.
Versiebeheer telt net zo zwaar. Er is één actuele set, één plek waar die staat en een helder overzicht van wat er is veranderd. Zo landt een restyling volledig en werkt iedereen altijd met de nieuwste bestanden.
Hoe DUTCH DESIGN AGENCY een brand-assetset produceert
We beginnen met in kaart brengen waar je merk daadwerkelijk verschijnt: de kanalen, de leveranciers, de partners, de interne teams en de formaten die elk van hen nodig heeft. Die kaart bepaalt de omvang, en die legt meestal eisen bloot die niemand had opgeschreven, van de drukspecificatie van een retailer tot de logoregels van een marktplaats.
Daarna produceren we elke asset op specificatie in plaats van varianten van één bestand te exporteren. Vectoren worden schoon getekend en optisch gecorrigeerd op klein formaat, rasterexports worden gemaakt op de resoluties die elk kanaal bedient, en elk bestand wordt getest in de software die de gebruikers echt hebben.
De oplevering is een gestructureerde, benoemde set met een korte gids over wat waar staat, klaar om te laden in wat het merk gebruikt om het te bewaren. Draait er een digital-asset-managementsysteem, dan structureren we de set op de import daarvan.
Waarom samenwerken met DUTCH DESIGN AGENCY?
We produceren assetsets voor merken in beauty, fashion en lifestyle die tegelijk actief zijn in retail, e-commerce, wholesale en social, waar elk formaat op tijd klaar moet staan voor een lancering. De lijst vooraf goed krijgen is het grootste deel van de waarde.
We maken de set ook voor de mensen die het verst van het ontwerpteam af staan: een distributeur in een andere markt, de studio van een retailpartner, een freelancer die per mail is gebrieft. Kunnen die mensen het merk goed gebruiken zonder te vragen, dan houdt de identiteit stand.
Een identiteit die je groei bijhoudt
Zodra je merk groeit, wordt de identiteit toegepast door mensen die er niet bij waren toen die werd gemaakt. Een complete, goed benoemde assetset laat dat gebeuren zonder verwatering, en verdient zichzelf terug op het moment dat niemand meer hoeft te vragen welk logo het juiste is.
Laten we samen de assetset produceren waarmee jouw teams en partners echt kunnen werken.
Start jouw project.
