Press kits
Press kits die publicaties verdienen, ontworpen voor het moment van openen
Een press kit wordt geopend door iemand die er veertig per maand ontvangt. Tussen het openen van de doos en een beslissing zitten misschien twintig seconden, en alles in dat venster is ontwerp: de onthulling, het object, de zin die uitlegt waarom dit nu telt.
De kits die publicaties halen zijn niet de duurste. Het zijn de kits die de journalist een verhaal aanreiken dat al half geschreven is, met de assets om het te plaatsen.
Ontworpen als onthulling, niet als verpakking
De openingsvolgorde is geregisseerd. Wat het eerst wordt gezien, kadert alles daarna, dus de kit opent met het product of het idee, nooit met het vulmateriaal.
Het object zelf verdient de foto. Kits worden door de ontvangers gefotografeerd voor social, en een kit die met dat tweede publiek is ontworpen, verdubbelt zijn bereik voordat er een woord is gepubliceerd.
En hij blijft op het bureau staan. Een kit die verandert in iets dat het bewaren waard is, belandt op planken en in de achtergrond van studiofoto's, en dat is meer mediaplaatsing dan de meeste campagnes kopen.
Geschreven voor de deadline, niet voor het archief
De bijgesloten materialen geven de invalshoek, de feiten en de quotes in de volgorde die een schrijver nodig heeft, kort genoeg om te gebruiken op de dag dat de kit binnenkomt.
Digitaal volgt fysiek: elke asset in de doos bestaat ook als link in de doos, in de formaten waar een beeldredactie om vraagt, zodat het plaatsen van het verhaal de journalist niets kost.
Hoe DUTCH DESIGN AGENCY press kits benadert
We beginnen bij het nieuwsmoment. Een kit bestaat om één aankondiging te dragen, en die aankondiging bepaalt het object, de schaal en de toon: een launchkit en een jubileumkit horen geen tweeling te zijn.
We ontwerpen de kit binnen het identiteitssysteem van het merk, zodat het object herkenbaar van jou is voordat het deksel eraf is, en we prototypen de openingsvolgorde fysiek, want de onthulling wordt beoordeeld in handen, niet in renders.
We produceren met de eigen leveranciers van het merk waar die er zijn en met de onze waar die ontbreken, en we leveren de assetlink, het persbericht en de verzendlijst in dezelfde oplevering mee.
Waarom samenwerken met DUTCH DESIGN AGENCY?
We ontwerpen press kits als onderdeel van de campagne, niet erna, zodat de kit landt in de week waarin het mediaplan dat nodig heeft en hetzelfde zegt als de campagne.
En we ontwerpen voor het tweede publiek: de unboxing die op een story of feed belandt, bereikt meer mensen dan de publicatie zelf, en die is volledig te ontwerpen.
Twintig seconden tot een verhaal
Publicaties worden beslist op het moment van openen. Een kit die voor dat moment is ontworpen, verandert mediabenadering van vragen om aandacht in het overhandigen van een verhaal.
Laten we de kit ontwerpen die twee keer wordt geopend.
Start jouw project.
